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《京華時報》轉型啟示:路不通 要學會轉彎
青島記者網2017-01-25 11:13:52中記協網

????2016年12月31日《京華時報》在最后一期告別版中說“我們只是轉身,我們不會離去”。資料圖片

???? 有關紙媒消亡論的預言不絕于耳,甚至排出了全球紙媒消亡的時刻表、倒計時。難道真是這樣嗎?

???? 自2001年5月28日創刊、走過15余年風風雨雨的《京華時報》紙質版,2017年1月1日宣布休刊。作為一名忠實讀者深感惋惜,同時,也為《京華時報》華麗轉型為京華網,京華圈,京華微博、微信以及系列公眾號組成的《京華時報》新媒體矩陣而感到欣慰,它是適應全球媒體業發展大潮、北京報業市場結構調整的領路人,是抓住機遇、迎接挑戰,順勢而為、華麗轉型的明智之舉。

???? 集團化整合是方向

???? 不言而喻,傳統媒體確實受到新媒體的沖擊,用戶訂購份額逐年縮減,但這并不代表傳統媒體要消亡,而是傳媒業發展的必然趨勢,尤其是黨報黨刊永遠不會消亡,其他紙媒因受眾面減少、廣告被新媒體取代,也將依托各自的新媒體在特定空間內生存,轉型新媒體、融媒體是必由之路。

???? 廣告歷來都是傳統媒體賴以生存的重要收入來源,時至今日,隨著大眾創業、萬眾創新活動的不斷深入,廣告市場呈現出蓬勃發展的良好勢頭,新媒體逐步取代傳統媒體原來在廣告市場占據的主導地位,致使傳統媒體在廣告市場所占份額日益萎縮,加之受眾人群縮水,導致有的紙質媒體因虧本經營不斷傳來倒閉之聲,破產停刊在所難免。中國有句古語說得好,車到山前必有路。有時不是沒有路了,而是該轉彎了。

???? 《京華時報》今年1月1日起轉型新媒體,全新開發的客戶端“京華圈”1.0版正式上線,也是一種變被動為主動的生存之道。“互聯網+”催生融媒體的新業態,助力傳統媒體由資源分散向資源集中、由互不相連向彼此疊加、由單一傳播渠道向立體傳播渠道的融媒體方向發展,不斷拓展生存空間,紛紛成立融媒體集團或集群漸成常態。

???? 目前,一些發達國家傳播格局實行媒體并購與重組,整合融媒體資源,正由以往多家報刊臺網向一家一報一刊一臺一網融媒體發展,最終將迎來融媒體資源整合集團化的新時代。

???? 新認識新思維實現優勢互補

???? 近年來,為改變媒體資源“小而全”“低而散”“內容重”的媒體格局,以及一些傳統主流媒體為了擺脫受新媒體沖擊可能導致紙質報刊名存實亡的困境,彼此拉開內部資源整合的大幕,紛紛建立一些規模較大的報刊集團,澎湃新聞網就是很好的例子。

???? 基于此,面對融媒體發展的新時代,我們必須堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展原則,大力推進傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合。而建立融媒體集團、或集群、或中心,統籌管理新興媒體傳播終端出口,有利于傳統媒體積極主動適應融媒體發展的新理念、新認識、新思維,保持自身的內容為王優勢,解決新興媒體平臺分散經營、建設投資較大,傳播終端出口較多、縱橫交錯、相互交叉重疊的問題,避免新聞內容生產重復傳播,克服同質化發展的傾向。

???? 目前,全國黨報黨刊都在整合各自的媒體資源,打造分門別類的全媒體平臺,積極推進媒體融合發展,更好地發揮黨報黨刊網站的引領力、影響力、傳播力、公信力,搶占互聯網輿論的制高點,這是可喜的現象,也是可取的發展方向。(魏岳江)

 
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